Маркетингът и рекламата са здраво вкоренени в нашия живот. Компаниите използват тези инструменти, за да продават своите стоки или услуги, а потребителят от своя страна използва тези инструменти, за да бъде в крак с новите продукти на пазара. Въпреки това често потребителите и бизнесмените объркват тези две понятия или ги приравняват помежду си, докато маркетингът и рекламата като инструменти изпълняват напълно различни функции.
Какво е маркетинг и за какво е той??
Ако разглеждаме маркетинга от професионална гледна точка, можем да определим това понятие като набор от действия, насочени към популяризиране на стоки или услуги от производителя до крайния потребител. Има маркетингов микс, наричан още 4P концепция. Според тази теория маркетингът включва следните компоненти:
- продукт - всичко свързано с продукта, неговите свойства, външен вид, ергономичност, дизайн и качество.
- цена - тази категория определя каква ще бъде цената на продукта, какви отстъпки и промоции са възможни.
- насърчаване - това включва всичко, свързано с промоцията, а именно: реклама, pr, насърчаване на продажбите.
- място - в тази категория се определя по какъв начин ще се извършва дистрибуцията на стоки, в какви търговски обекти тя ще бъде представена.
Какво е реклама и защо е необходима?
Ако вземем широко определение за реклама, можем да кажем, че това е разпространението на информация под каквато и да е форма и по всякакъв начин сред неопределена група хора с целите на информиране, убеждаване, привличане на внимание към обекта на рекламата и поддържане на интерес към нея. Рекламата е абсолютно специфичен инструмент, който се използва от маркетолозите за популяризиране на даден продукт. Трябва да се отбележи, че рекламата е част от маркетинговия микс и е по-тясна област на дейност.
Днес рекламата е разделена на голям брой видове. Има не само търговска реклама, но и политическа, социална. Също така видовете реклама се определят от естеството на въздействието върху потребителя. Например, може да има информативна реклама, която наподобява, насърчава определено действие и продава. Рекламата се разпространява с най-различни средства. Може да се види на билбордове, банери, банери - външна реклама; чуйте по радиото, вижте реклама по телевизията; вижте в списание, вестник, на листовка - печатна реклама и т.н. Съвременните рекламодатели привличат все повече средства за разпространение на рекламна информация. Сред тях можете да намерите много интересни и креативни решения..
Трябва да се отбележи, че рекламата винаги е стриктно насочена конкретна целева аудитория, тоест за потенциални клиенти или потребители. Въз основа на характеристиките на тази аудитория се избира канал за разпространение на информация, метод за реклама, определят се герои в рекламата, дизайна и много важни детайли. Рекламата никога не се прави изобщо наведнъж. Например, реклама на скъп, елитен продукт често се поставя в модни списания и социални списания. Малко вероятно е да намерите информация за такъв продукт в листовките, които се разпространяват в метрото.
Рекламата се поставя там, където потенциален потребител на продукта може да го намери. Ето защо, преди да се създаде рекламен материал, като правило се провежда поредица от маркетингови изследвания, които позволяват по-добро проучване на потребителя на продукта.
Какво е общото между рекламата и маркетинга?
Маркетингът и рекламата могат да подчертаят обща цел - това е популяризирането на стоки, услуги или идеи и довеждането им до потребителя, клиента и избирателя. Останалите от тези две концепции обаче са различни. Ето защо не трябва да ги бъркате един с друг и освен това да ги приравнявате един към друг.
Какви са разликите между маркетинг и реклама?
Първото нещо, което трябва да се отбележи, е, разбира се, мащабна реклама и маркетинг. Маркетингът е по-широка категория, която включва, наред с други неща, реклама. Рекламата е един от маркетинговите инструменти, който е "двигателят на търговията" и помага за по-ефективно разпределение на стоките..
Втората разлика е фокус на тези дейности. Маркетингът винаги е дейност с цел търговска печалба. Рекламата може да бъде политическа или социална, тоест не е насочена към печалба, а към актуализиране на социални проблеми, привличане на внимание към определени личности.
Маркетингът е по-статична дейност, подходът му винаги е систематичен, който включва строго определени компоненти: продукт, цена, местоположение, промоция. Рекламата, напротив, се отличава с голям брой вариации, появата на нови творчески подходи.Е, последната разлика е възможността рекламата да съществува независимо. Рекламата лесно може да се направи без маркетинг, но маркетингът не може да съществува без реклама, тъй като рекламата е най-важният маркетингов инструмент, без който промоцията на стоки е просто невъзможна.
