Информационното пространство се състои от марки, които могат да се нарекат всеки разпознаваем продукт, човек, продукт. Тази концепция често се идентифицира с категорията "марка", като посочва конкретен тип продадени обекти. Каква е разликата между тези категории и колко е важна?
Съдържание на статията
- дефиниция
- сравнение
- данни
дефиниция
Марката - сложен обект, обозначаващ концептуалното единство на всички компоненти на една марка, рекламирана на пазара. Състои се от чисто визуални атрибути (лого, фирмена идентичност, емблема) и информационни компоненти (легенда, изображение, слоган). Марката може да бъде запазена марка (Coca-Cola, Sberbank) или физическо лице (популярен писател, музикант).
марка - търговска марка, използвана за индивидуализиране на търговски продукт, продаван в държавата и регистриран по предписания начин. Този обект е свързан с интелектуалната собственост и е защитен от закона на определена държава, заедно с други права на собственост.
към съдържание ↑сравнение
Така тези категории нямат кардинални различия в законодателството и се определят единствено в контекста на употреба. Така че всяка марка може да се нарече запазена марка, тъй като тя трябва да бъде регистрирана по установения начин. В противен случай трети страни ще могат да използват натрупаната клиентска база и признаване, което намалява печалбата.
Въпреки това, не всяка марка е марка, дори ако са изпълнени всички изисквания на законодателството относно регистрацията. Наистина, за да се увеличи популярността, признанието, добрата репутация и доброто име са необходими. Следователно марката е само тази марка, в промоцията на която са инвестирани определени средства. Това предизвиква у потребителя определени чувства, които могат да бъдат сравнени с религиозни: помнете как с благоговение феновете на Apple очакват всеки нов смартфон или таблет.
към съдържание ↑данни
- Обемът на понятията. Всяка марка е запазена марка, но обратното не е вярно. Следователно, обхватът на понятието „марка“ е по-широк.
- Признаване. Марката има целева аудитория и има лоялни клиенти. Марката е по-малко разпознаваема, тъй като не всяка компания може да си позволи да инвестира в промоция.
- Репутация. Марката има определен пазарен дял, може да предизвика както положителни, така и отрицателни емоции. Марката по правило е неутрална, тъй като отношението към нея не се е формирало.
- На разходите. Марката може да бъде оценена по пазарен начин. Стойността на марката винаги е много по-малка.
