Няма човек на този свят, който да не е чувал за култова напитка, наречена Coca-Cola. Всеки го опита, независимо от националността, религията, местожителството и социалния статус. За жителите на западните страни осем букви на червен фон са почти свещени. Но откъде започна триумфът?
История на създаването
Coca-Cola е изобретена в САЩ през 1886 година. Това изобщо не е странно. Странно е друго: първият, който приготвя тази прекрасна напитка ... фармацевтът Джон Пембъртън. Първата версия на култовата сода се състоеше от листата на кока (да, да, същата кока, от която все още се приготвя кокаин) и ядки от дървото кола. Съставът е патентован като ... лек за разстроени нерви. Екстрактът от кока беше отстранен от напитката много по-късно, а популярността стигна до нея още по-късно..
Пепси също е изобретен от американски фармацевт. Нарекох го Калеб Брадъм. Беше през 1898 година. За разлика от "кола" за нерви, в Пепси нямаше лекарство, но храносмилателният ензим Пепсин присъстваше. По името на този много ензим се е наричала и напитката. Между другото, първоначално Pepsi се препоръчва за подобряване на храносмилането..
Как Кока-Кола има сода
Веднъж купувач, страдащ от синдром на махмурлук, дойде в аптека. Мъжът наистина искаше да си купи тоник - все още не газирана напитка, Кока-Кола. Костваше само 25 цента, а симптомите на махмурлук облекчаваха „сякаш на ръка“. След като заплати покупката, злощастният помоли фармацевта да добави малко вода към продукта. Аптекарят наистина не искаше да отиде в другия край на залата, където се намираше кранът, затова предложи да се разрежда Кокс със сода. Потърпевшият не се интересуваше, той се съгласи без колебание.
Опитал „прототипа“ на газирана кока-кола, нещастният купувач възкликна: тя е толкова по-вкусна, отколкото с обикновена вода! Новините моментално се разпръснаха наоколо - и всички искаха да опитат нова Coca-Cola. И така започна ерата на газирания кокс.Нещастната съдба на създателя
Изобретателят на първата Coca-Cola, Джон Pemberton, организирайки доста успешна компания, не можа да се измъкне от бедността. Продажбите на напитки нараснаха бързо, но компанията не можа да придобие независимост. Тогава беше решено да се продаде част от предприятието.
Джон Пембъртън
В процеса на света беше открит съставът на първата версия на култовата напитка или по-скоро тоник, наречен Кока-Кола: масла от лимон, лайм и индийско орехче, ванилин, екстракт от индийско орехче, кофеин, оранжев еликсир, масло от портокалов цвят и - разбира се - кока растителен екстракт.
На 16 август 1888 г. Пембъртън се оттегли в един по-добър свят, не толкова за бедните, колкото практически за бедните. Каменна надгробна плоча се появи на гроба му едва след 70 години.
триумф
Кока-кола, като е малко по-стара от газирания си конкурент, винаги е била световен лидер сред напитките. Pepsi от своя страна винаги е действал като „наваксване“. В различни периоди разликата между конкурентите се променя. Статистиката казва, че през 50-те години на миналия век Coca-Cola е била предпочитана средно от пет пъти повече потребители от Pepsi. Следващото десетилетие донесе на Pepsi много по-голям успех: разликата между конкурентите бе намалена наполовина. През 80-те години всичко отново се връщаше в квадрат.
Интересното е, че хората на най-различни слепи тестове са склонни да избират Pepsi.
маркетинг
Основна маркетингова стратегия на Pepsi - агресивен. Pepsi участва в толкова много звезди, че може да оформи всяка компания в света. Също така нестабилни Pepsi по отношение на лога и лозунги.
Кока-кола, за разлика от тях, е различна много години маркетингова стабилност. Pepsi разчита на по-млад, по-решителен, агресивен потребител (прословутото NEXT поколение). За разлика от тях, Coca-Cola се фокусира върху възрастни, семейни хора, изпитана от времето класика и стабилност.
Вкусови качества
Въпросът за разликите във вкусовете е много сложен, защото е строго индивидуален. Достатъчно голям брой хора не различават Pepsi и Coca-Cola по вкус. Тези, които се отличават, казват, че в първия е малко по-сладък, а във втория - повече мехурчета.
Друго мнение, взето от Интернет: в Coca-Cola има доминиращи плодови нотки, докато Pepsi има богат аромат на кола. Не бива обаче да се забравя, че вкусът на напитка често зависи от региона, в който е произведена и бутилирана. А вкусът е от човека, който вкуси тази напитка. Съставът на двете напитки може също да варира в зависимост от географското местоположение..
структура
Този въпрос не може да се разглежда много дълбоко поради няколко причини. Известно е, че съставите на разглежданите напитки са почти идентични. Кока-кола никога не разкри пълната формула на напитката. За разлика от състава на Pepsi, днес е известна последната съставка. Защо се случи това? Защото през 1923 г. компанията трябваше да премине през производство по несъстоятелност - и в процеса разгласи цялата информация.
И така, каква е разликата?
Няма съмнение, че първите композиции на Пепси и Кола бяха различни. Да, и тогава аптеките се произвеждаха за различни цели. Ставайки световно известни напитки и вечни конкуренти в борбата за първо място, Кола и Пепси се превърнаха в „тъмни коне“ - защото сегашният им състав е напълно непознат за масите.
Напитките са обединени не само от аптечното минало, но и от маркетинговите иновации: много маркетингови ходове, използвани първо за популяризиране на компаниите Pepsi и Coca-Cola, сега са включени в учебниците по маркетинг и реклама..
Обществото неизменно реагира бурно на популярността на тези вкусни, но не много полезни газирани напитки, свързани с вечната война за лидерство, но на хората по света не им е писнало да се поглезят с буркан или два сода на ден. N ает империя и задръжте ...
