Всички хора са потребители на различни стоки и услуги. Затова при техния избор те дават предпочитание на определена марка, марка. Ако продуктът на пазара не е нов, в човешкото съзнание вече е формирано определено мнение за конкретен производител. Мнозина казват, че разпознават любимите си продукти или услуги по запазена марка или лого. Какви са разликите, как правилно да се използват тези две понятия?
Какво е запазена марка??
Това е запазена търговска марка законодателна регистрация. За него се издава сертификат, който дава на собственика прерогатива да използва за свои цели в съответствие с нормата на закона. Правото на регистрирана търговска марка се регулира от нормите на закона в областта на интелектуалната собственост. Незаконното му използване води до административна и дори наказателна отговорност.
Собственикът на запазената марка има право да поставя марката "TM", "R" и някои други в близост до логото. Тази маркировка предупреждава безскрупулни конкуренти за отговорност за плагиатство. Регистрацията се извършва в една или повече държави. Световните търговски марки или марки са като международна регистрация..
Те имат следните видове:
- вербален - специфичен набор от букви или думи със стил.
- изобразителен - рисунка или графично изображение, числа.
- комбиниран - комбинация от букви и изображения.
- звук - определена мелодия, набор от звуци.
- Триизмерен - уникални видове пакети, фигури.
Сравнително наскоро се появиха знаци под формата на холограми, вкус и обоняние.
Запазена марка е визитна картичка на фирма., създава нейния образ. Дава гаранция на купувача за закупуване на качествен продукт или услуга.
Запазената марка може да не е само лого. В една компания те могат да бъдат различни, да имат различен външен вид и да се използват отделно една от друга..
Какво е лого?
Това е графично изображение, което отличава продукт или услуга на производител от неговите конкуренти. Той може да бъде представен като картина, графичен символ, пълно или съкратено наименование на фирмата, производител. Обикновено участват един до три различни цвята..
Основната му задача - интерес потенциални купувачи, създават признание и поддържат лоялност сред потребителите на фирмените продукти.
Дизайнът на логото е основата за създаване на образа на всеки производител или продуктова линия. Тя може да включва семантично натоварване, което позволява на потребителя да направи аналогия между изображението и посоката на предприятието.
Следните изисквания са пред него:
- Уникалност, подчертават предимствата на продукта.
- Запомняща се и изразителна.
- Универсалност и функционалност.
- Насърчавайте асоциациите, насърчавайте положителна репутация.
- pithiness.
За разлика от търговска марка, тя се използва не само в рекламни или търговски интереси. Всеки може да създаде собствено лого, но не го използвайте за продажба или самореклама..
Какви са приликите между логото и търговската марка??
- И двете формират признанието и имиджа на компанията..
- Трябва да е уникален, сбит, универсален, запомнящ се.
- Те са разработени според корпоративната идентичност и носят основната идея на компанията..
- Може да се състои от думи, букви, цифри, графики или символи.
- Прилага се за опаковане на продукти, табели, рекламни продукти, визитки, документация и др..
- Създаден с цел промотиране на индустриални, хранителни продукти и услуги на потребителския пазар.
- Разлики и характеристики на логото и търговската марка.
И все пак не трябва да бъркате тези две понятия, тъй като те имат основни разлики, представени в таблицата:
| търговска марка | лого | |
| Държавна регистрация | Трябва да бъдат регистрирани в съответствие със закона в патентни ведомства или бюра. | Не минава |
| Интелектуална собственост | Да. На собственика се издава удостоверение за регистрация, гарантиращо изключителни права. Тя може да бъде юридическо лице или частен предприемач. | Да. Създателят има авторски права върху него. Може да се използва с разрешение на автора при условие на сключване на споразумение с него. |
| Прилики с други изображения и знаци | Сходството с други търговски марки е изключено. Основното условие за регистрацията му е новост. | Може да е подобно на други лога. Сходството с търговска марка е нежелателно, тъй като собственикът му може да съди за защита на интелектуалната си собственост |
| Право на собственост | Собственикът има право да съди, ако се използва без негово разрешение, сходството на картината, цвета и т.н. Обикновено съдът удовлетворява исканията. | Можете да защитите авторските си права в съда, ако създателят ги докаже. |
| Правна сила | Той има | Няма |
| Цели за създаване | Изключително комерсиални | Търговски и нестопански |
| Област на използване | бизнес | Бизнес, наука, в лични интереси |
