Разликата между пресконференция и брифинг

Комуникацията на служители - политици, бизнесмени, експерти - с медиите може да се осъществява в такива формати като пресконференция и брифинг. Какви са техните характеристики?

Съдържание на статията

• Какво е пресконференция??
• Какво представлява брифингът??
• сравнение
• маса

Какво е пресконференция??

Пресконференция - това е сравнително мащабно събитие, включващо присъствието на доста голям брой медийни събития, при което служителят дава коментари на пресата по различни събития, отговаря на въпроси на журналистите. Продължителността на пресконференцията е около 1,5-2 часа.

Основната задача на пресконференцията е да осигури най-активното разпространение на гледните точки, изразени от длъжностните лица в възможно най-много медии. Това допринася, от една страна, за ефективността на въздействието на тази информация върху определени социално-икономически и политически процеси, и второ, осигурява нейната повече или по-малко неутрална интерпретация от медиите. Онези медии, които биха могли да тълкуват казаното от служителите по свой начин, вероятно ще се откажат от подобни идеи, защото ще разберат, че голям брой други вестници и списания ще възпроизведат информацията точно така, както беше представена на пресконференцията.

Форматът на взаимодействие между длъжностните лица и разглежданите медии предполага, че втората информация се получава не само в момента на пресконференцията, но и преди (под формата на съобщения) и след (под формата на съобщения за пресата, преписи, обмен на допълнителни и изясняващи въпроси).

На пресконференции основният акцент е върху съдържанието, пълнотата и качеството на разкриване на информация, получена от длъжностни лица. Затова на събития от подходящ тип обикновено се обсъждат няколко теми - 1-2. Като се има предвид фактът, че голям брой журналисти от различни медии могат да задават въпроси, тогава наистина нивото на разкриване на информацията, представено от говорителите, е доста високо.

Провеждането на събития като пресконференции обикновено е свързано със значителни финансови разходи. Затова има смисъл да ги организираме само ако се предполага, че служителите ще представят наистина важна информация на общността. Или, ако например пресконференция се проведе от човек, който е толкова известен, че самият факт на появата й на публично място е по-важен от това, което този конкретен човек ще каже на публиката.

Често се случва пресконференция да бъде допълнена от други събития, които не са пряко свързани с комуникацията между длъжностни лица и журналисти, но са подходящи за темите на обсъжданите събития. Това могат да бъдат например основни презентации, презентации, дискусии с експерти..

Какво представлява брифингът??

инструктаж - това събитие, което подобно на пресконференцията включва комуникация между служители и журналисти, но по-малко обширно по отношение на броя на участниците и сравнително кратко. По правило брифингът продължава не повече от 30-40 минути.

За разлика от пресконференция, основната задача на брифинга е по принцип да започне разпространението на всякаква информация в общността. Тя се представя по правило в изключително сбити и едносрични формулировки - така че представителите на медиите не биха могли, ако решат, да я интерпретират по свой начин. Следователно голям брой медии на брифинга не са основният критерий. Но е важно те да предават информация на масите и следователно е добре, ако съответните медии имат впечатляваща аудитория от читатели, слушатели или зрители.

За разлика от пресконференция, на брифинг служителите могат да представят на общността информация, представена в различни тематични категории. Тъй като няма такава задача като максимално разкриване на тази информация, фактите могат да бъдат доста повърхностни, но ценни сами по себе си поради новостта.

По правило брифингът е само общуването на служители с пресата. На нея не се провеждат допълнителни събития, като например съпътстващите пресконференцията..

сравнение

Основната разлика между пресконференция и брифинг е в организирането на събитие. В първия случай говорим за подробно запознаване на общността с гледната точка на длъжностни лица, експерти и журналисти, по-специално по отношение на повече или по-малко известно събитие. Във втория случай основно общността е информирана за определени събития, за предоставянето на публиката на основни факти за тях.

Пресконференцията доста рядко действа като независим информационен повод. Но брифингът може просто да е същият. И впоследствие въз основа на информацията, която са били представени на него от служители, често се формират различни дискусии, има нужда от по-подробна информация - от своя страна, при събития като пресконференция.

Въз основа на разликата с цел провеждане на разглежданите събития е съвсем логично да се разграничат други аспекти на пресконференцията и брифинга - броя на участниците, обхвата на обсъжданите теми, продължителността.

След като определим разликата между пресконференцията и брифинга, ние фиксираме изводите в таблицата.

маса