Маркетолозите на 21 век знаят, че сега не е достатъчно само да рекламирате продукт: трябва да създадете цяла легенда за него, изображение, което ще ви позволи да сформирате група от лоялни фенове, а не кръг от лоялни клиенти. По какво се различава PR от рекламата? Кой е най-добрият начин за инвестиране: информационни събития или маркетингови атаки, резултатът от които не винаги е предвидим?
Съдържание на статията
- дефиниция
- сравнение
- данни
дефиниция
PR - сложни технологии за взаимодействие с публиката, необходими за създаване на положителен имидж на марка, компания или политическа партия в обществото. Основната цел е въвеждането на рекламирания обект в стойностната серия, тоест пълната му идентификация от целевата група. Задачите изискват много време и в никакъв случай не винаги дават ефект, който може да се изчисли с пари.
реклама - търговска промоция на стоки и услуги, както и универсални ценности (социална реклама) в медиите. Най-важните функции са увеличаването на продажбите, разпознаването, формирането на лоялност сред потенциалните клиенти. Рекламата е проектирана да даде ефект в краткосрочен план и за максимално въздействие се разработва цялостен график за комуникация с публиката.
към съдържание ↑сравнение
По този начин наличието на голям брой масови обекти принуждава търговците не само да представят нов продукт, но и да го разграничат от общата серия. Рекламата е необходима за информиране на аудиторията, PR - за създаване на нова икона, стойност, която ще се възприема на подсъзнателно ниво. Рекламните технологии са повече или по-малко посочени, а комуникационните канали са проверени. PR винаги е креативност, смели ходове, които създават информационен повод, предназначен да привлече повишено внимание към рекламирания обект.
данни
- Основните цели. Рекламата е необходима за увеличаване на продажбите и промоцията на стоки, PR - за изграждане на доверие с целевата група.
- Payback. Рекламата носи резултати в краткосрочен план, PR - в средносрочен и дългосрочен план.
- Technology. PR е по-трудна за изпълнение от обикновената реклама, а постигането на цели винаги съдържа елемент на креативност.
- Области на дейност. Рекламата е по-подходяща за търговските предприятия, PR може да популяризира социални идеи, политически групи, индивиди.
